网易云音乐版权之困的背面 职业混战伤了谁

2018-09-24 07:42 作者:产品案例 来源:ag88环亚娱乐

  网易云音乐版权之困的背面 职业混战伤了谁

  深受版权之困的网易云音乐,日前高调宣告用户数量破4亿,而这间隔此前破3亿仅过去了7个月。尽管现在网易云音乐的用户数量持续增加,但依旧无法掩盖饱尝诟病的版权问题。这背面,映射出的并非仅仅一家企业的困难自救,还有在线音乐商场关于“版权”二字长达数年之久的利益之争。

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  版权丢失困难自救

  作为一家于2013年才正式上线的在线音乐渠道,网易云音乐的出世比QQ音乐、酷狗音乐等多家渠道晚了近十年时刻,这关于网易云音乐而言,意味着从出世之初就需求面临不小的应战,即从其他已在业界布局多年、根本已将商场分割的在线音乐渠道口中抢夺用户。

  在不少用户心中,挑选在线音乐渠道有一个根本规范,那就是曲库中的音乐数量足够,能够满意自己听歌的需求。可近年来,跟着各个层面临版权益发注重以及最严版权令的发布,在线音乐商场一向弥漫着一股硝烟,而这股硝烟的源头正是来源于对音乐版权的抢夺。不少在线音乐渠道为独揽版权纷繁豪掷重金,其时有音讯闪现,2015年末,腾讯约具有20多家独家音乐版权,与之相对应的版权费用或高达十几亿元,且这并非职业个例。较高的版权费用,一方面让部分渠道失去了抢占版权的先机,另一方面也让部分渠道望而生畏。

  在该布景下,网易云音乐逐步闪现出本身在版权方面的短板,一起也因版权问题面临多申述讼,不只要酷狗等其他渠道申述网易云音乐涉嫌侵权,网易云音乐也反向申述对方存在侵权行为。其间,对网易云音乐的版权问题发生较大影响的一件事是,本来自2015年开端与QQ音乐达到的版权战略协作,于2017年8月分裂,其时引发的结果是举世音乐、索尼音乐和华纳唱片全球三大唱片公司以及其他部分词曲版权公司、音乐公司旗下的很多音乐版权,均不再转授给网易云音乐,这对网易云音乐而言无疑是一次冲击。

  阅历一系列事情后,不少用户表明,网易云音乐曲库中越来越多的音乐因版权问题接连下架。“现在包含田甄馥、王菲等歌手的一些著作现已无法在网易云音乐上收听、下载,且现阶段仍连续有其他音乐著作下架”,用户张雪向北京商报记者表明。

  面临当下呈现的版权问题,网易云音乐表明,“从7月底至今,渠道下架歌曲的数量约占曲库总量1%的比例。优质的音乐版权是音乐渠道内容的根底,扮演着重要的人物。网易云音乐也一向在活跃采买版权,尽力为用户带来更丰厚的音乐内容”。

  分销、独家利益难平

  “作为一家在线音乐渠道,未来网易云音乐面临着一条怎样的开展之路,现在尚不得而知,但不行否认的是,版权的缺失现在现已成为网易云音乐现阶段开展过程中一块不行逃避的硬伤。”音乐谈论家于华表明。

  而经过调查能够发现,在网易云音乐版权问题的背面,映射的是职业依据版权引发的利益争斗。在出资分析师许杉看来,具有满意用户需求的音乐版权,是让用户挑选该渠道的敲门砖,尤其是版权抢夺战建议之初,在线音乐商场上渠道很多,为了稳固本身用户的黏性,一起将其他渠道的用户争抢到自己旗下,其时不少在线音乐渠道挑选与唱片公司达到独家版权协议,然后增强本身的商场竞争力。

  从正面看,独家版权的确让相关在线音乐渠道取得了其他渠道不具有的版权优势,但从不和来看,独家版权协议也增加了本钱,尽管在线音乐渠道纷繁企图经过付费方法、会员方法取得更多收入,但国内用户的付费认识仍在培育阶段,高额的独家版权费不免带来生计压力,并成为在线音乐渠道整合并购的导火线之一。

  据业界人士泄漏,其时腾讯在收买具有酷狗、酷我的海洋音乐集团时,尽管海洋音乐集团具有榜首比例,但之所以挑选委身腾讯,最大动力是版权本钱,且此前海洋音乐集团企图赴美上市也是为了取得本钱,以平衡版权本钱和变现难等问题。

  其实在线音乐渠道与唱片公司依据版权达到协议并非只要独家一条路,还能够采纳分销的方法。“但关于分销,在线音乐渠道也会有自己的考量,每一次版权协议的签定均会有时刻期限,独家版权价格较高,却能在该段时刻里构成绝无仅有的竞争力,分销尽管能让渠道凭借转授权取得收入,削减版权本钱给本身带来的压力,但版权所带来的独家竞争力也会被弱化,这就要求渠道需求树立包含版权、体会等各方面在内的归纳竞争力,以此来拉拢用户,这也是一种应战”,许杉表明。

  职业混战伤了谁

  其实,此前一系列针对音乐版权的混战,不只损伤了部分在线音乐渠道的开展,对用户也是一种损伤。不少用户表明,自从各个渠道开端抢夺独家版权后,不只需求在手机中下载两个乃至更多的App,还得一个一个地在App中查找自己想要听的歌,听歌反而变成一件费事的事。版权混战现已在必定程度上损伤了整个职业的开展。

  面临这一状况,政府层面也已有所布局。国家版权局于本年10月约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐等公司的首要负责人,以及举世音乐、华纳音乐、索尼音乐等20余家境内外音乐公司和世界唱片业协会等首要负责人,首要意图之一就是提出不得哄抬价格、恶性竞价,防止收购独家版权,要全面授权音乐著作,不得以任何方法从事音乐版权团体办理活动。

  国家版权局版权办理司副司长段玉萍表明,网络音乐效劳商抢夺独家版权、哄抬授权价格,不利于音乐著作的广泛传播。独家授权的方法还可能导致盗版的反弹。在国外,唱片公司很少呈现将整个曲库授权给一家音乐渠道独家运用的状况。

  在网易云音乐看来,未来,音乐版权的转授和同享将是大势所趋。一起另一方面,网易云音乐也在经过自己的方法补偿版权上的缺点,并于2016年11月正式发动独立音乐人扶持方案——“石头方案”,别的还在日前与台湾榜首大数字音乐渠道KKBOX战略协作,两边将携手打造全球最大的华语音乐宣扬渠道,一起开掘和推行优异的华语歌曲和华语音乐人,“网易云音乐未来开展方向将专心于产品体会晋级、加大内容投入、健康版权系统打造和音乐上下游解决方案树立等方面,以为用户供给更优质和丰厚的音乐体会”。

  现在体会已成为用户挑选在线音乐渠道的关键因素之一,网易云音乐之所以在音乐版权数量较少的状况下,仍在短时刻完成用户增加也与此有关,并以较为精准的个性化歌单引荐、小众化歌曲招引用户。职业谈论人王毅以为,此前的音乐版权抢夺依托的是资金实力,而跟着未来开展,渠道效劳和用户体会将成为在线音乐渠道奋斗的第二战场,并决议谁能抢占更多用户的运用时刻,提高用户活跃度。(北京商报)